Den Azalee richt zich naar laaggeschoolde en langdurig werklozen, bij wie, ongeacht hun sociaal zekerheidsstatuut, de werklozenproblematiek verzwaard wordt door een geheel van welzijnsproblemen.
Een tweede doelstelling is het bestrijden van de kansarmoede door het verkopen van degelijke kringloopproducten aan voor iedereen betaalbare prijzen, met garantie voor toestellen.